第160章 宣传问题
“关于定位,还要研究与竞品的差异化,并且要有配套、恰当的营销模式。”
“到这一步,一种新产品的营销目的、营销预计目标、消费者画像、商品价格区间、营销活动调性;
目标消费者留存模式、广告宣传核心诉求、竞品分析及竞争预案……,就非常清楚了。”
“定位明确后,才会进入生产侧的流程;
这个流程,只有在市场环境、消费心理、产品定位搭建好的基础上,才能充分实现和发挥出各阶段的功能;
生产侧的各阶段分别有:‘立项、研发、测试、定型、试生产、量产,以及上市销售’。”
“这些后续步骤,都必须严格按照,前面给出的产品画像来进行。
这样,在产品生产之前,就能合理判断它会产生的价值,有把控市场的能力。
而不是像市场上的大多数商品,只能随波逐流,被市场的浪潮拍打的载浮载沉。”
众人看着纸上写的步骤,各自反复琢磨,也在尽力吸收其中的内容。
“新产品定型和上市,你还要来帮着把关……。”老王对他认真的说。
没等他回答,袁父接话道:“我也这样看。”
“我待不了几天就要回去……,过来不方便,”
白满川还没有说完,老王就打断他道:“到时我们上去,过几天不是也要上去吗,多跑几趟喽。”
老杨不知道他们在说什么,催问几句,谁都不答,在产品定型前,是不会有人随意讲的。
……
离开聚会场所,彼德载着白满川,两人向无线电视台赶去。
在路上,彼德歉意的给他说:袁父想要服装先在港岛上市,
是因为托人联系内地体育部门,一直没得到明确的回复。
眼见马上就要大批量生产,这边的宣传准备也已经就绪,
袁父就想先在这边做起来,边做边等那边的消息。
这话说的……,让白满川不知道该怎么回,随便换个内地人都明白,这就是没找对人。
可现在,他也不好说的太多,思忖半晌才说:
“如果是这种情况,那不如在这边先打出品牌,等后面进入内地,也会更有吸引力。”
“那……,有没有什么特别的方法呢?”
“袁伯父有没有给你提过,这边预计投入的广告费数额。”
“呵呵,前几日说过,让我和你商量先。”
“商量不了……,”白满川无奈的解释。
“这边的广告时段、价位和效果我一无所知啊,你和我商量,岂不是问道于盲。”
“那你有什么意见,你也是股东……。”
不知道是不是错觉,他感觉彼德的话中,隐约有推脱的意思,不知道是为什么。
白满川坐在那儿,皱眉想了一会儿。
“我建议,这事情还是要请教专业人士……,
目前,有两条路子,一是和无线台广告部门的人请教,不过有可能抬高费用,
就像有人说的:我知道我的广告费,有一半浪费了,可我不知道,浪费的是哪一半。”
“呵呵,浪费的那一半,广告人肯定责任不小。”彼德接话。
“说得对,不过,有些是内行欺瞒外行,更多是,他们也不懂消费者的需要。
另外,你们公司没有专业负责广告的?”
“忘了给你讲,这次回来我就离职了,家父要我专心做好服装厂。
不过……,你专利申请的案子,我一直在跟进。
你知道的,老板和家父也是朋友,离职前,我向他申请,他同意过的。”彼德忙解释清楚。
“好吧,那不如这样,你邀请负责广告业务的前同事,
请出来,大家一起吃个饭,私下沟通一下,你心中先有些认识,然后再决定。”
说话间,车子路过个广场,人来人往的好不热闹,
白满川看见热闹的人群,突然心中一动。
“我有个想法,”他看着车窗外,先快速回忆下。
就边整理想法边说道:“不如我们和无线台商量一下,我们给两位新人,搞几次特别的活动。
再用他们的关系,扩大话题度,只要能炒热话题度,不仅能让新人快速出名、更有机会快速推广服装。”
“你等等……,”彼德没有听懂。
“怎么让‘话题爆表’?我们的服装刚一上市,就和绯闻联系上……,怕是不好吧。”
可能感觉,他的想法太过劲爆,彼德一晃神,差点撞上对面的车子。
他也顾不上反击对面,那个恼怒喝骂的司机,整个人都转过来,尽量放缓语气的问他。
“小心……,你在想什么?”被突然吓了一跳,他紧张的猛的靠向侧门边。
片刻后,才反应过来,让彼德这样失态的原因。
他有些意外,看彼德摇头,忍不住问:“行为艺术知道吗?只是一种街头行为艺术。”
说完他又想了一下,可还是有些迟疑。
现在应该没有过‘快闪’表演。
可这里是港岛啊,难道还没人做过行为艺术表演吗?这个他就完全不知道了。
“啊,如果是那样,肯定会更麻烦的,会被人骂死的……。”彼德神色怪异的瞥着他说。
“为什么……。”白满川正在回忆,难免被他这句,说的有些摸不着头脑。
“那、那些行为艺术,
不就是不穿衣服,身上画满奇怪图案,摆出些奇怪动作,甚至光着身子作画吗……,
嘿嘿,这里不是法国,港岛人接受不了的。”
说完后,彼德脸色纠结的继续:“可是,可是如果不穿衣服,怎么能让人看到我们的服装呢?”
说完他别扭的嘿嘿的乐几声,又露出纠结的神色,像是在面对,非常重大的抉择一样。
简直无语,白满川看着他,
恍惚中,脑海里有个小黑胖子指着彼德谴责:‘看你那猥琐的样子……’。
却又忽然明白过来,现在的世界,比想象中要保守,因为大家都要脸……,我怎么又说这一句……。
忽然间,冒出段和朋友喝酒的画面,
这朋友是美院毕业的,据说,他考美院是因为81年,在秦都看了场展览,说是那场展览,让他看到了新世界。
多少年了,一直忘不掉他那双被热爱点燃的眸子……。
因为好奇,他专门查过那场展览:
时间、1981年;
地点、秦都东大街的几间平房;
展出时间、18天;票价、5分钱;
观展人数、+;
尽力搜过展出的作品,要说观后感吗,……不好说;
有时候,你不得不诧异人类的迷惑行为,一件事可能改变某些人一生,对其他人,可能只是不过如此。
对了,这次展出的名称是:“首届西安现代艺术展”。
白满川突然感觉车停了,回神一看,他们已经到了。
见旁边的彼德没有出声,就明白他是在等自己。
对他歉意的笑下:“我说的这个街头行为艺术,可以称为‘快闪’。
和你想的不一样,应该还没有人做过,运作的好,应该很有话题性。走吧,上去一起商量。”
“冯经理,我这里有一条新闻,如果你们愿意配合,你就会为TVB台,创造出一种世界首创的新艺术活动。
不知道你有没有兴趣。”白满川一见到冯美基就讲。
“白生,不知是什么新闻,不如你先讲讲看。”冯美基客气的微笑,态度却矜持又谨慎。
“现在台里,不知有没有了解国际创新艺术的专家,可否请过来沟通几句。”
他还是想先确定一下,好确定宣传的基调。
“这样的专家,好像没有……,不如请教一下黄沾先生,他或许有朋友熟悉那些。”
冯美基想不出现成的人选,不过还做了推荐。
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